Il progetto nasce per rispondere alle sfide dell’industria della moda, focalizzandosi sulla sostenibilità. Un’attenta analisi del mercato e del contesto ha evidenziato l’inadeguatezza e l’insostenibilità del sistema produttivo tessile e della moda. Attraverso interviste sul campo, è stata condotta una ricerca preliminare per valutare il livello di consapevolezza ambientale e le abitudini di consumo di diversi individui.
L’obiettivo è promuovere il riciclo tessile sviluppando un business model che trasforma
i capi usati dei clienti in nuovi vestiti brandizzati, grazie a una rete di sarti locali. Eventi mirati sono stati organizzati per informare e creare una community interessata. Per garantire un impatto significativo, si è sviluppata un’identità per comunicare il messaggio di trasformazione di cui il brand si fa portatore.
Infine, un’applicazione semplifica l’acquisto dei prodotti e fornisce accesso a tutti i servizi del brand: riparazione e aggiornamento dei capi. Il progetto è documentato in un editoriale, testimoniando il percorso compiuto.
