La rivista (in)solito descrive in ogni numero un diverso paese di provincia attraverso immagini, storie e incontri con persone. L'obiettivo è ritrarre la vita quotidiana e le tradizioni comunemente associate a quella città da una prospettiva diversa dal solito e senza rappresentazioni stereotipate. La rivista è pensata sia per gli abitanti del luogo che per i turisti.
Il primo numero è dedicato a Valeggio sul Mincio, paese al confine tra Veneto e Lombardia, conosciuta come la città dei Tortellini, il Parco Sigurtà e Borghetto, un borgo incantato sulle rive del fiume Mincio.
La rivista è divisa in tre sezioni unite tra loro da una corda di gomma. La modularità della rivista rimanda simbolicamente all’idea che un paese è fatto di tanti frammenti e tradizioni diverse, e più praticamente invita i lettori a vivere un momento di lettura condivisa sentendosi così parte di una comunità.
La creazione della rivista è nata dall'esigenza di rispondere alla domanda "Come è possibile valorizzare un piccolo paese di provincia attraverso un progetto editoriale cartaceo?”.
